BAND NATAL

Arquivo para maio, 2010

A PRIMEIRA LIÇÃO DE DAVID OGILVY

Joca Melo BAND NATAL

Lá atrás na década de 70, David Ogilvy, sócio da Ogilvy&Mather, um dos mais tradicionais e importantes grupos publicitários do mundo, publicou um anúncio onde indicava 38 lições que aprendeu sobre o sucesso da propaganda. Nos próximos posts vou reproduzir essas brevíssimas lições numa tradução absolutamente livre. Vamos a primeira:

    A DECISÃO MAIS IMPORTANTE. Aprendemos que os bons resultados de vendas provocado por um material publicitário dependem muito mais dessa simples pergunta do que de qualquer outra coisa:  Como devemos posicionar nosso produto?

    Deveríamos posicionar a SCHWEPPES como um refrigerante ou  Drink Mixer?

    Deveríamos posicionar DOVE como um produto para pele seca ou um produto que realmente limpa suas mãos?

    O sucesso de uma campanha publicitária depende muito menos dos aspectos criativos do que como o produto está sendo posicionado. Concluímos que o posicionamento do produto vem antes da criação. Pesquisa pode ajudar muito.

    Uma lição primária e fundamental para clientes e planejadores. O problema é que nem sempre estamos atentos ao básico das nossas atividades. Um dos mais badalados lançamentos tecnológicos do ano, o IPad, está posicionado com um produto mágico e revolucionário. É isso que esperamos de produtos de tecnologia de ponta? Não tem importância. Hoje podemos reposicionar qualquer produto gastando apenas uma pequena fortuna.  Na verdade o lançamento do 500 da Fiat é uma grande revolução não só no desenvolvimento de produto como também no seu posicionamento. O Carro do nosso tempo é o posicionamento e resultado de um projeto de sucesso.

    Anúncios

    Band amplia rede de emissoras com sinal digital

    A abertura da Copa do Mundo foi escolhida como marco para o início das transmissões do sinal digital em mais doze emissoras da Band em todo o Brasil. Somando-se às seis praças que já possuem o sinal digital (São Paulo, Campos do Jordão, Rio de Janeiro, Londrina, Belo Horizonte e Belém) sobe para 17 o número total de emissoras da rede em HD.

    Na manhã de 11 de junho, juntamente com o pontapé inicial do mundial, os canais Band em Campinas, Presidente Prudente, Taubaté, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Uberaba, Salvador, Curitiba, Brasília, Florianópolis, Porto Alegre, Natal e Manaus inauguram a alta definição. “Planejamos com um ano de antecedência para fazer o lançamento no mundial da África, evento especialmente importante para a Band e com índices elevados de audiência”, conta Frederico Nogueira, vice-presidente da Band. “Vamos receber o sinal da África em alta definição, não fazia sentido não distribuí-lo com a mesma qualidade”, complementa.

    Em cada nova praça com sinal digital, no dia 11, a Band vai promover simultaneamente um café da manhã com a presença da direção, elenco e convidados.  “O Grupo já investiu mais de 90 milhões de reais na implementação do sistema digital e até o final do ano a tecnologia chegará a outras cidades”, revela o vice-presidente.

    PESQUISA VOX POPULI

    A Band Natal disponibiliza, na íntegra, a primeira pesquisa eleitoral realizada no RN para os cargos de Presidente e Governador.

    PESQUISA VOX POPULI: http://www.slideshare.net/bandnatal/relatorio-final-pp05509r03bandrn#fancybox-holder

    MARKETING E COMUNICAÇÃO

    Joca Melo Marketing Band Natal

    Comprei meu primeiro livro sobre marketing em 1980 com Assuero Dias, amigo e sócio. O livro chama-se Marketing de Philip Kotler. Nessa edição ele propõe a seguinte definição para marketing:

    “Marketing é a atividade humana dirigida para satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca”.

    Muitos livros depois, em 2005 comprei, também de Kotler, Administração de Marketing. Lá ele propõe a definição abaixo:

    “Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”.

    Nesses 25 anos que separam os dois conceitos quase tudo mudou. Outros autores propuseram outros conceitos, novas palavras foram juntadas ao conceito, a atividade de marketing ganhou contornos arrojados, virou moda e nome. Não é incomum ler sobre marketeiros que detêm poderes mágicos, secretos.

    Em todos os conceitos e textos que tive acesso uma idéia salta aos olhos desde 1980. Relacionamento. Tudo se dá através do relacionamento, ainda que o relacionamento não seja presencial.  E relacionamento só é possível onde há comunicação. Portanto, comunicar-se com clareza e objetividade é condição primordial no bom relacionamento e, conseqüentemente, nas atividades de marketing.

    Lição básica da boa atividade de marketing: Quem não se comunica se trumbica e quem não se comunica bem vai além, se estrépa.

    BONNES NA TELA DA BAND

    A primeira vista, “Bones” pode parecer mais uma das inúmeras séries de investigação espalhadas pela nossa TV. Mas não é. Bones (ossos, em inglês) é o apelido da doutora Temperance Brennan, personagem inspirada na vida real da antropóloga forense Kathy Reiches, autora de best-sellers. Brennan torna-se colaboradora do FBI e é chamada para auxiliar nas investigações de crimes que envolvem restos mortais decompostos. Ela é especialista em encontrar pistas em ossos. Seu contato no FBI é o agente especial Seeley Booth, vivido por David “Angel” Boreanaz. Os dois vivem em pé de guerra, mas isso pode esconder a atração mútua que sentem. Juntos, eles acabam formando uma bela equipe que atua no combate ao crime.

    EXIBIÇÃO ÀS SEGUNDAS  (a partir de 17/05 – 21h)

    Jogos de Improviso ganham novas temporadas na Band

    Depois do sucesso alcançado de janeiro a março ( durante as férias do CQC ), o É TUDO IMPROVISO está de volta. A estréia da segunda temporada acontece no dia 11 de maio, às 23h15 na Band. Semanal exibido nas noites de terça-feira após A LIGA, o programa mantém o formato: num colorido cenário, Marcio Ballas desafia atores e convidados a encarar os chamados “jogos de improviso”, brincadeiras que exigem encenação, raciocínio rápido e muita criatividade.

    Embalado pela trilha e efeitos sonoros da banda Paraquedas, o ator Marcio Ballas anuncia os jogos, escala os participantes dos temas propostos e dita o ritmo das brincadeiras, controlando a duração dos diversos jogos através de uma campainha. A platéia também é convidada a participar com freqüência, dando seu toque na confecção do programa.

    Toda semana os atores fixos, Marco Gonçalves, Cristiane Werson e Marianna Armellini recebem dois convidados, entre comediantes de stand up ou artistas.  “Nessa temporada vamos inovar e trazer convidados internacionais. Nomes do improviso da América Latina participarão do programa”, conta Hélio Vargas. O diretor artístico e de programação da Band antecipa ainda que devido ao bom desempenho da atração, o programa volta ao ar com três novas temporadas garantidas. Nos jogos de improviso, ganham os telespectadores que estiverem em busca de pura diversão.

    UM SONHO POSSÍVEL!

    Freire Neto Jornalista

    Quinta-feira, 29 de abril de 2010, e eu estou em Campinas/SP para cobertura de um evento da Volkswagen do Brasil. Antes do início da programação, ligo meu computador e como todos os dias vou apurar informações e notícias esportivas e do mercado automotivo pelos principais sites e jornais. Desde o início da semana, sabia que o surf brasileiro tinha parado para acompanhar o WCT, elite do surf mundial, em Imbituba – Santa Catarina, e desde o início do ano, um surfista potiguar, de 20 anos, Jadson André vem dando trabalho e conquistando bons resultados. Ao acessar o site do evento, surpresa, Jadson faz às quartas-de-final e já garante o seu melhor resultado no ano, podendo chegar ao título. “Será que o sonho será realizado hoje?”, pensei antes de descer para o test-drive da linha 2011 da VW, e tenho certeza que assim como eu, pensaram, torceram e sonharam juntos Aldemir Calunga, Tunino Borges, Marcelo Nunes, Joca Júnior, Danilo Costa, meu amigo e parceiro Rogério Vital, Agno Wosen e todos os amigos, parentes e fãs do nosso potiguar voador de “gelo” – frio, forte e com uma personalidade de campeão impressionante.

    E o show estava apenas começando, Jadson atropelou seus adversários até fazer a final com o nove vezes campeão e lenda do surf mundial, Kelly Slater, e para entrar na história de vez e virar uma lenda do esporte potiguar e nordestino, Jadson superou o ídolo e maior surfista da história: 14,40 contra 14,00. Meu telefone não parou de tocar. Chorei feito criança. Como um fã, um torcedor, um mortal que viu esse atleta nascer para o surf em 2001, quando Aldemir Calunga o “adotou”, deu as primeiras pranchas, ensinou bons modos, colocou em aulas de inglês e o colocou par ao mundo do esporte. Participei junto, como assessor de imprensa dele e o vi crescer pelos sites, notícias e resultados. Jadson ganhou um padrinho forte, Danilo Costa, surfista de Ponta Negra por adoção e São Paulo de nascimento, que o levou para as mãos do empresário e manager Pinga – o cara da Oakley. Jadson ganhou estrutura, ensinamentos, dinheiro e condições de viajar pelo mundo, disputar campeonatos e vencer!

    Hoje Jadson é o principal atleta potiguar profissional e dá esperanças para que o Brasil, o nordeste e o Rio Grande do Norte possa ter um campeão mundial de surf. Jadson é o cara e mostrou que com atitude, perseverança, apoio, “todo sonho é possível”. Vá em frente potiguar! Bote pra descer! Voe nos seus aéreos alucinantes. Detone os campeões. Vença os paradigmas e estereótipos. Leve Alexandria, terra onde nasceu, Ponta Negra, Natal, Rio Grande do Norte, Nordeste, o Brasil, para o mundo! Você é um campeão. Uma lenda. Aproveitou as oportunidades, aprendeu com todos que te ofereceram ensinamento e algo de bom e está conquistando o mundo.

    Estou emocionado, feliz e realizado por saber que tudo o que pensamentos e fizemos teve um resultado e um propósito. E você é o ídolo que motivará novas gerações e é a nossa realidade. O esporte pode e deve ser fundamental na educação, formação e na oportunidade de uma vida melhor para crianças e adolescentes. Parabéns, Jadson André. O potiguar voador de “gelo”, que não se intimida e arrebentar nas ondas. Estamos contigo e conte sempre conosco. Humildade, perseverança e força, sempre!